Fra synkende besøkstall til kø fra fergekaia: Se hvordan digital markedsføring på Meta hjalp et av Skandinavias største vikingmarkeder med å samle over 8 000 besøkende.
Foto: Emma Wold
Annet hvert år, første helgen i juli, våkner vikingtiden til liv ved Borrehaugene i Horten. Borrekaupangen er et av Skandinavias største vikingmarkeder, arrangert av Borre Vikinglag – med levende historie, håndverk, kampoppvisninger, vikingleker og markedsboder. Opptil 900 vikinger slår leir på området under markedet. Autentisk? Ja. Kjent nok? Ikke helt.
For selv de beste opplevelsene trenger et publikum. Etter noen år med synkende besøkstall engasjerte Borre Vikinglag oss i Akari for å ta hånd om den digitale markedsføringen av Borrekaupangen 2026.
Foto: Emma Wold
Foto: Emma Wold
Oppdraget var todelt. Vi skulle minne lokalbefolkningen på festivalen de hadde rett utenfor døra – og samtidig nå ut til helt nye publikumsgrupper i regionen og landet for øvrig. Alt innenfor et fornuftig budsjett, og med en tydelig deadline: festivalhelgen 3.–5. juli.
Vi bygde kampanjen på Meta (Facebook og Instagram) etter prinsippene i digital markedsføring: tydelige mål, kontinuerlig måling og løpende optimalisering – slik at hver krone jobber litt hardere for hver runde.
Lokalbefolkningen i Horten og omegn – de med vikingmarked i egen bakgård
Barnefamilier i Vestfold og på Østlandet – med familieopplevelsen i front
Campinggjester – hyperlokal annonsering mot folk som fysisk befant seg i området rundt festivalen
Viking- og historieinteresserte i hele Norge – nådd gjennom interessebasert målretting
Kampanjen fulgte publikums reise i faser: først kjennskap, deretter interesse og påmelding, så en påminnelsesfase med en dæsj FOMO rett før festivalen – og til slutt annonser som gikk live under selve markedet, rettet mot folk i nærområdet.
Et sentralt grep var å kjøre kampanjen i flere runder. Annonser som ruller for lenge, møter til slutt de samme øynene om og om igjen – såkalt annonsetretthet. Ved å friske opp både publikum og annonsemateriell i nye runder ble resultatene bedre for hver runde.
Innholdet hentet vi rett fra festivalens egen sjel: ekte vikinger, ekte håndverk og en helhetlig visuell profil. To av festivalens egne «vikingdamer» laget videoer som ga kampanjen et ekstra løft – og bekreftet en gammel sannhet i digital markedsføring: autentisk innhold slår det meste.
Tallene fra annonseplattformen taler for seg:
Kampanjen løftet også Borrekaupangens egen Facebook-side kraftig. Fra januar til juli 2026 oppnådde siden:
Det siste er gull verdt på lang sikt: Hver ny følger er en person Borre Vikinglag kan nå direkte – helt gratis – foran neste festival.
Og viktigst av alt: Det fungerte der det teller – ved porten. Borrekaupangen 2026 ble besøkt av rundt 8 330 gjester, mot 3 900 i 2024. Besøkstallet ble altså mer enn doblet.
Lørdagen var pågangen så stor at det på det travleste bare gikk ni sekunder mellom hver transaksjon på billettautomaten. Det kom besøkende fra hele Østlandet – fra Fredrikstad og Sarpsborg til båtturister fra Moss, der køen strakte seg fra fergekaia og helt inn til markedet.
Borre Vikinglag merket forskjellen godt:
«Vi opplevde samarbeidet med Akari som godt. Det var enkelt å kommunisere underveis, og selv om arrangementet vårt var ukjent materiale for Akari, følte vi at de forstod både arrangementet og målgruppen vår. De var profesjonelle og flinke til å følge opp kampanjen.»
Og til andre arrangører som vurderer å bruke et byrå til markedsføringen, er rådet klart.
«Vi vil absolutt anbefale det. For oss ga det både bedre rekkevidde og en mer profesjonell gjennomføring av markedsføringen. Det er mye å holde styr på når man arrangerer et marked, så det å ha et kompetent byrå som tar ansvar for markedsføringen gir både trygghet og frigjør tid til å fokusere på selve arrangementet.»
Borrekaupangen-kampanjen viser hva god digital markedsføring handler om: å kjenne publikummet sitt, snakke til dem der de er – og la tallene styre veien videre. Med tydelige målgrupper, budskap tilpasset hver fase av publikumsreisen og jevnlig fornying av annonsene, fikk hver annonsekrone jobbe hardere. Helt frem til festivalporten. Og litt forbi – med tanke på køen fra fergekaia.
Planlegger du festival, marked eller arrangement – og vil ha flere gjennom porten? Vi i Akari hjelper deg gjerne med performance markedsføring som faktisk performer. Ta kontakt, så tar vi en prat!
Ta kontakt med oss direkte, eller fyll ut skjemaet.
Christina Johannessen
Salgssjef
Tlf. 414 02 629
christina@akari.no
"*" indicates required fields