Hva er innholdsmarkedsføring?
Innholdsmarkedsføring handler om å tiltrekke seg kunder eller interessenter ved å dele nyttig og interessant innhold – i stedet for tradisjonell reklame og annonser. Det betyr at du gir målgruppen noe de faktisk ønsker å lese, se eller høre, som artikler, videoer, podkaster eller bilder som gir tips, inspirasjon eller et innblikk i hverdagen i bedriften.
Poenget er å bygge en relasjon før kjøpsbehovet oppstår. Når du jevnlig deler innhold som hjelper, underholder eller engasjerer, skaper du tillit og gjenkjennelse. Da er sjansen større for at folk husker nettopp din bedrift når de trenger tjenestene eller produktene du tilbyr.
Innholdsmarkedsføring kan brukes av både små og store bedrifter, og fungerer best når innholdet er relevant for målgruppen og publiseres der de allerede er – enten det er på sosiale medier, i et nyhetsbrev eller på bedriftens egen nettside. Målet er ikke raske salg, men varig synlighet og sterke kunderelasjoner som gir resultater over tid.
Norske undersøkelser viser at publikum reagerer best på lokalt innhold som føles ekte og relevant. I en hverdag full av informasjon er det derfor helt avgjørende at bedrifter klarer å bygge relasjoner og skape tillit – det er dette som får folk til å legge merke til dere.
Les mer om innholdsproduksjon for små og mellomstore bedrifter →
Hvorfor fungerer lokalt innhold i 2025?
Lokalt innhold lykkes fordi det bygger tillit. Vi mennesker stoler mer på andre mennesker enn på logoer – og aller mest på folk vi kjenner igjen, som ansatte, kunder og naboer. Når en byggmester viser håndverket sammen med lærlingen, eller butikksjefen forteller hvordan de hjelper en kunde fra nabolaget, oppleves budskapet ekte og relevant. Historien er forankret i stedet, i dialekt og i virkelige situasjoner, og nettopp derfor stopper folk opp, ser, lytter og tar oftere kontakt.
Lokalt innhold kan dessuten gjenbrukes på mange måter. En ansatthistorie kan bli til en kort video i sosiale medier, en artikkel på nettsiden og en liten sak i nyhetsbrevet. Slik bygger dere en tydelig fortelling om hvem dere er og hva dere står for – én historie av gangen.
Hvordan lykkes med innholdsmarkedsføring?
For å lykkes i 2025 gjelder det å ha en plan:
- Hvilke historier skal dere fortelle?
- Hvilke kanaler passer best?
- Hvor ofte skal dere publisere?
Start i det små – med ekte øyeblikk fra ansatte, kunder eller prosjekter – og bygg videre derfra. Over tid skaper dere en jevn strøm av troverdig innhold som både lokalmiljøet og søkemotorene legger merke til, og som gir flere kunder, bygger sterkere merkevare og skaper varige relasjoner.
Under finner du en enkel oppskrift for små og mellomstore bedrifter.
Slik begynner du med innholdsmarkedsføring steg for steg
1. Mål og prioriteringer
Start med å bestemme hva dere vil oppnå de neste tre månedene – for eksempel flere henvendelser, bestillinger eller telefonsamtaler. Skriv ned ett til to konkrete mål, så vet dere hva alt innholdet skal støtte opp om.
2. Finn historiene
Se etter det dere allerede har å fortelle: fornøyde kunder, ansatte som kan dele tips, prosjekter som utvikler seg, eller små nyheter som en ny maskin eller en ny kollega. Dette blir grunnlaget for innholdet dere skal lage.
3. Lag en plan
Bestem hvilke historier som skal ut når, og hvor de skal publiseres. Det kan være sosiale medier, nyhetsbrev eller nettsiden. Velg også format – korte videoer, bilder eller artikler. Hvis dere ønsker en mer gjennomarbeidet strategi med tydelige mål og høyere rekkevidde, kan Akari hjelpe med planlegging og produksjon.
4. Produser innholdet
Begynn enkelt: ta bilder og korte videosnutter med mobilen og sett av litt tid til å dokumentere hverdagen. Det viktigste er å få fanget ekte øyeblikk. Når dere vil heve kvaliteten eller spare tid, kan Akari ta seg av alt fra opptak til redigering og publisering.
5. Publisering og følg opp
Del innholdet i henhold til planen dere har laget, i de kanalene dere har valgt. Svar raskt og personlig på kommentarer og meldinger for å skape dialog. Om dette tar for mye tid, kan Akari stå for publisering og oppfølging slik at alt går av seg selv.
Hvilke typer innhold bør du lage i 2025?
Ansattportretter som viser faglig stolthet
Lag korte videoer eller artikler om mennesker i arbeid. La en fagperson forklare hvordan de løser en typisk kundeutfordring og hvorfor de velger nettopp den metoden. Når publikum ser øynene, hører stemmen og forstår resonneringen, bygges troverdighet på få minutter.
Kundeprosjekter med tydelig før–etter
Vis utgangspunktet, valgene underveis og resultatet i en enkel fortelling: problemet, løsningen og gevinsten. Et lite storyboard med tre scener holder – start ved kundens behov, flytt til verksted, byggeplass eller butikk, og avslutt med resultatet og en kort refleksjon. Slik skaper du kjøpsnær trygghet uten å selge.
Faglige tips fra hverdagen
En montør som demonstrerer et ukjent triks, en baker som viser en tidsbesparende teknikk eller en rådgiver som oppklarer et vanlig misforstått begrep – små drypp som fremhever dere som ekspertene og gjør dere til «folkene man spør».
Bak kulissene
Åpenhet skaper lojalitet. Del glimt fra forberedelser, kvalitetskontroll, opplæring av lærlinger, serviceintervaller og sikkerhetsrutiner. Da forstår kunden hvorfor kvalitet koster – og hvorfor dere er verdt prisen.
Lokalt innhold
Del innhold fra arrangementer, samarbeid med skoler, idrett eller frivillighet. Dette er ikke skryting, men merkevarebygging. Når dere viser hva dere bidrar med lokalt, blir dere mer enn en leverandør – dere blir en bidragsyter til samfunnet.
Hvordan Akari kan støtte deg
Akari gjør det enkelt å lykkes med markedsføring som gir resultater uten å stjele tid fra hverdagen. Vi begynner med å forstå virksomheten deres og hvilke mål dere ønsker å nå – flere kunder, flere ansatte eller en sterkere merkevare.
Derfra anbefaler vi en løsning som passer akkurat deres behov og ressurser, enten det innebærer jevnlig innholdsproduksjon, kampanjer eller en kombinasjon av flere tiltak. Målet er alltid det samme: at dere skal få mer igjen enn dere investerer i markedsføringen, med målbare resultater som bygger både synlighet og tillit i lokalmiljøet.
Dersom dette virket interessant, avtal gjerne en gratis rådgivningstime med oss under.
Gratis rådgivningstime – la oss ta en prat om dine behov
"*" obligatorisk felt