Rekrutteringsfilm for lærlinger som faktisk fungerer
Hvordan lager man en rekrutteringsfilm som faktisk fungerer? Sammen med Andritz Hydro og Ringerikskraft utviklet Akari en rekrutteringsfilm for lærlinger basert på ekte mennesker og reelle arbeidssituasjoner. Resultatet: Andritz Hydro gikk fra én til seks lærlinger. Et tydelig bevis på at riktig historiefortelling gir målbar effekt.
Hvordan lager man en rekrutteringsfilm for lærlinger som ikke bare skaper oppmerksomhet, men som faktisk fører til økt rekruttering? Det var utgangspunktet da Andritz Hydro og Ringerikskraft Produksjon innledet samarbeid med Akari. Målet var å synliggjøre energioperatørfaget for ungdom, et yrke få kjente til, men som byr på varierte arbeidsoppgaver og gode fremtidsmuligheter.
Før prosjektet startet, hadde verken Andritz eller Ringerikskraft Produksjon hatt lærlinger innen energioperatørfaget. Etter lanseringen av filmen har situasjonen endret seg betydelig. Interessen blant lokal ungdom har økt, og rekrutteringen har i stor grad kommet av seg selv, som følge av økt bevissthet rundt hvilke muligheter faget faktisk gir.
«Etter lanseringen av filmen, og som følge av at ungdom har blitt mer bevisste på hvilke muligheter faget tilbyr, har rekrutteringen kommet av seg selv.» – Ole Tallakstad – Ringerikskraft Produksjon.
En av hovedårsakene til at filmen har truffet målgruppen, er måten den synliggjør et lite kjent yrke på en troverdig måte. I stedet for generell informasjon eller teoretiske beskrivelser, gir filmen et realistisk innblikk i energioperatørfaget gjennom en ekte lærling. Dette har vært et savn både i skolens formidling og i offentlig kommunikasjon rundt faget.
Ved å vise faktiske arbeidssituasjoner, samarbeid på tvers av selskaper og bredden i arbeidsoppgavene, ble filmen et konkret svar på spørsmål mange unge sitter med når de vurderer yrkesvalg. Resultatet er en rekrutteringsfilmfor lærlinger som gjør faget forståelig, nært og relevant.
Filmen synliggjør et lite kjent yrke på en troverdig og engasjerende måte, og gir ungdom et realistisk innblikk i faget gjennom en ekte lærling.» – Joakim Heen – Andritz Hydro.
En tydelig forskjell fra mer tradisjonell rekrutteringskommunikasjon var bevisstheten rundt formatet. Filmen ble produsert med fokus på å formidle mest mulig informasjon på kort tid, uten å miste interessen hos en ung målgruppe. Dette gjorde innholdet lett tilgjengelig, engasjerende og enkelt å bruke i flere sammenhenger, blant annet i skolebesøk og presentasjoner.
Valget om å bruke en ekte lærling og faktiske arbeidssituasjoner, fremfor et polert uttrykk, har også vært avgjørende. Dette har bidratt til høyere troverdighet og gjort det lettere for ungdom å se seg selv i rollen.
«Det var viktig for oss å vise frem en ekte lærling i systemet. Vi tror dette gjør budskapet mer troverdig.» – Joakim Heen, Andritz Hydro.
Ta en kikk på resultatet!
Målbar effekt og ringvirkninger
Etter publisering har filmen fått mange positive tilbakemeldinger, både fra søkere og fra fagmiljøet rundt. Opplæringskontoret for energioperatører (OKE), som har lærlinger over hele Norge, har også bedt om og fått tillatelse til å bruke filmen i undervisningssammenheng. Det understreker at filmen har verdi langt utover de involverte virksomhetene.
For Andritz Hydro og Ringerikskraft Produksjon har den økte interessen hatt stor betydning. Flere lærlinger styrker både kapasitet og fremtidig kompetanse, samtidig som virksomhetene bidrar til å sikre rekruttering til en viktig bransje.
«Den markante økningen i interesse blant lokal ungdom er av stor betydning – ikke bare for virksomhetene, men også for bransjen som helhet.»
Ole Tallakstad (v. i bildet) – Ringerikskraft Produksjon
Et tydelig råd til andre virksomheter
Til andre tekniske og industrielle bedrifter som sliter med rekruttering, er rådet å tenke samarbeid. Mange vegrer seg for å ta inn lærlinger alene, av frykt for manglende variasjon i arbeidsoppgaver. Ved å samarbeide med nærliggende virksomheter innen samme fagområde, kan man sammen tilby et bredere og mer attraktivt utdanningsløp.
Oppsummert beskrives verdien av prosjektet enkelt og presist:
«Filmen har økt interessen for yrket blant lokal ungdom og bidratt til bedre rekruttering av lærlinger. – Ole Tallakstad, Ringerikskraft Produksjon.
Et tydelig bevis på at riktig historiefortelling, brukt riktig, kan gi målbare resultater.
